本报记者 韩松妍

　　“今年1—7月，全国网上零售额达7.3万亿元，其中实物商品网上零售额6.3万亿元，占全国社会消费品零售总额的比重达25.6%，电子商务成为我国消费恢复的重要动力。”9月1日，由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办，亿邦动力、北京电子商务协会执行的2022中国电子商务大会开幕式暨主论坛在北京举行，商务部党组成员、副部长盛秋平在会上指出，中国电子商务在网络零售市场、网购人数、数字化快递业务以及移动支付规模方面稳居世界第一，成为畅通国内国际双循环的重要力量。顺应历史潮流，推动电子商务高质量发展是时代所需、大势所趋。

　　中国电子商务展现极强韧性

　　去年以来，尽管面临诸多超预期因素影响，中国电子商务仍展现出极强韧性。大会发布的《中国电子商务报告（2021）》（以下简称《报告》）显示，去年全国电子商务交易额达到42.3万亿元，同比增长19.6%，其中商品类交易额31.3万亿元，服务类交易达到11万亿元；全国网上零售额达到13.09万亿元，同比增长14.1%，其中实物商品网上零售额是10.8万亿元，占社销零总额比重为24.5%；农村网络零售额达到2.05万亿元，同比增长11.3%，农产品网络零售额达到4221亿元，同比增长2.8%；跨境电商进出口总额达到1.92万亿元，同比增长18.6%，占进出口总额4.9%，其中出口是1.39万亿元，进口是0.53万亿元；电子商务服务业营收规模达6.4万亿元，同比增长17.4%；电子商务从业人数达6727.8万人，同比增长11.8%。

　　盛秋平表示，电子商务作为数字经济的典型代表，既是数字技术和实体经济深度融合的具体产物，也是持续催生新产业、新业态、新模式的有效载体，更是稳增长、带就业、保民生、促消费的重要力量。

　　在北京市委常委、政法委书记孙军民看来，电子商务近年来实现跨越式发展，已经成为助力消费升级的驱动器和推进国内国际“双循环”的新路径。“在北京，电子商务已经成为拉动首都经济增长的新引擎。”孙军民说，各行业、各领域企业纷纷触网，积极创新应用电子商务新技术新模式，发展线上线下融合的消费新业态，提升消费体验，比如网络购物、网上订餐、直播电商等，提升消费品质，增强了美好生活的获得感。与此同时，传统外贸企业加快触网，积极拓展线上营销的新渠道，带动进出口贸易稳步增长，跨境电商成为抗疫情、稳外贸、促转型的重要力量。

　　《报告》指出，去年电子商务呈现出以下几大特点：新业态、新模式驱动电子商务持续增长，短视频、流媒体直播逐步成为常态化的电商营销渠道，小程序助力企业打造数字新基建；新消费、新品牌助力线上消费提质扩容，“网上年货节”“双品网购节”等促销活动，以新品牌、新国货、新消费持续推动消费复苏和升级，国潮新消费品牌迅速崛起；电子商务助力抗疫保供、保障民生和稳定就业；跨境电商加快向品牌化发展；“数商兴农”引领农村电商继续高质量发展，助力发展农村电商新基建，打造农产品网络品牌，“新农人”电商创业就业持续升温；直播电商相关规则标准陆续出台，行业市场秩序进一步规范，反不正当竞争工作力度加大，加强社区团购价格监管，推动社区团购向高质量发展转变，电子商务市场秩序和营商环境进一步提升等。

　　“在世纪疫情肆虐及世界经济大调整的大环境下，我国电子商务发展势头依然强劲且韧性十足，成为畅通国内国际‘双循环’的关键动力，为实现‘十四五’良好开局作出了积极贡献。”商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉如是说。

　　盛秋平表示，下一步，商务部将着力增强创新驱动力、着力优化电商生态圈、着力拓展国际朋友圈，在拓展经济发展新空间的同时，让电子商务发展成果更多、更好、更公平惠及广大人民群众。

坚守创新打造发展新动能

　　上合组织副秘书长索海尔·汗表示，上合组织自2001年成立以来，不断推进成员国在各领域的合作，地区和全球影响力持续增强。中国在发展电商方面具有非常大的潜力，跨境电商能够进一步促进市场的开放度以及包容度，上合组织希望能够通过分享实践，加强成员国之间的合作，尤其是在电商和数字经济方面的合作，努力向中国看齐。

　　全国人大常委会委员、社会建设委员会副主任委员江小涓坦言，尽管目前我国数字企业、电商平台在国内发展得很好，但是全球化程度还远远不够。“整个电子商务的发展要有交流、有场景、有文化、有很多鲜活的内容。”江小涓认为，在数字经济时代，电商业态高频迭代，中国电商是数字经济发展最活跃、最有竞争力的部分，但是跨境电商还有很大提升空间。

　　江小涓从治理角度，对促进跨境电商发展提出5点建议：一是从数字跨国公司的角度来看待电商平台的重要作用，二是推动企业加强国际化运营合规管理体系的建设，三是鼓励商业平台和相关部门进行电商进口商业模式、监管模式以及相关体制机制的创新，四是允许更多的地方和企业试点数据跨境流动，五是尽快明确数字平台海外经营红绿灯的规则设置。

　　随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，数字经济与实体经济的融合贯通也越来越深入，新型实体企业正在为越来越多的实体企业提供着数字化转型升级的有效路径和解决方案。京东零售CEO辛利军谈到，2022年的市场环境不同以往，世纪疫情和百年变局交织叠加，世界经济不确定性增加，各行各业都面临着巨大的挑战，企业只有基于长期的战略布局和能力建设，才能在周期波动时稳健前行，获得更长远的发展机会。

　　电子商务在加速融合实体经济数字化升级的同时，也更加深入地融入人们生活之中，“即看、即点、即达”的极致场景改变着人们的消费方式。阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活总裁方永新表示，本地即时订单规模正处于高复合增长阶段，预计到2030年，中国本地即时电商的市场规模将达到实物电商规模的六成，即时配送的订单规模也将赶上快递行业的业务量。本地市场的竞争残酷但不激烈，能跟生态伙伴一起更好地突破成长，是平台发展的关键。方永新认为，当下本地即时到家市场的崛起有两大主要因素：一方面，电子商务带来了消费需求的持续升级，对本地生活服务可能性带来了更多的思考和探索；另一方面，技术的突破和供应链效率的整体提升，使得消费者的需求能够更好得到满足。

　　在数字化浪潮奔涌而来的时代背景之下，越来越多的国货品牌正在快速崛起，作为国货新锐品牌，认养一头牛在巨头林立的乳制品行业成功突围。认养一头牛联合创始人、集团副总经理孙仕军谈到，目前70%的销量来自线上平台。通过数字化的有效链接，可以及时了解用户的需求以及反馈，更好把握消费者的变化，开发出消费者更加需要的产品。

　　2021年12月，新东方创始人俞敏洪开启了东方甄选直播带货的首秀，迈出了新东方跨界转型的重要一步。新东方教育科技集团副总裁尹强表示，“直播经济”已成为商业发展的大势所趋，农产品直播电商销售迎来了发展热潮。直播电商能让生产者、销售者、消费者都迎来新的机遇。一方面，直播电商可以帮生产者解决不善于做品牌，优质产品打不开销路的难题，帮农产品工厂搭建销售渠道、打造品牌，更有机会激活当地经济，盘活产业链。另一方面，从消费者角度看，人们对美好生活的向往和追求让大家对农产品品质的要求变得更高了。