本报记者  崔斌伟

　　具有2000亿元市场规模的中国瓶装水市场，长期以来呈现出矿泉水和饮用天然水两类产品共同竞争的局面。在中国瓶装水市场发展前期，矿泉水市场份额最高，此后矿泉水衰落，饮用天然水占据主导地位。但近日发布的一份数据报告显示，矿泉水份额或将在线上发生逆转，超越饮用天然水。这份根据京东超市过去12个月的销售数据及用户问卷调查报告显示，过去12个月，饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点，但在销售额增速上，矿泉水超过饮用天然水8个百分点。

　　矿泉水销售额增速加快，60元以上产品受青睐 由于京东超市在国内商超行业的领先地位，其数据具有一定的代表性意义。这份名为《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》显示，饮用天然水销量占比最高，达到49%。而矿泉水销量占比34%。但这一形势正在改变。

　　数据显示，矿泉水的销售额同比增速最高，达到43%，饮用天然水、纯净水同比增速分别为35%、31%。

　　有专家分析称，矿泉水开采自地下深层，无污染，含有矿物质、微量元素，相对更安全、更健康。近年来，消费者健康意识提升，有更多的消费者选择品质更高的矿泉水。

　　报告还发现，矿泉水的水源地成为消费者购买决策的关键，越来越多的品牌在产品上添加了水源地的标识。

　　在价格方面，每箱60元以上的矿泉水产品销量占比最高；而对于饮用天然水，销量占比最高的则在31—40元之间。

　　男性比女性更爱矿泉水，31—40岁人群占比近五成 从消费地域来看，北上广在矿泉水的消费中占比最高。其中，北京占24%、广东占15%、上海占14%。

　　在品牌偏好方面，北京消费者偏爱农夫山泉，广东消费者喜欢恒大冰泉，上海消费者最爱依云（evian）天然矿泉水。

　　从年龄分布来看，31—35岁的消费者是矿泉水消费核心人群，占比24%；其次为36—40岁人群，占比22%；31—40岁人群占比接近五成，成为矿泉水消费的主力军。

　　从消费人群上来看，男性比女性更爱矿泉水。男性消费者占53%，女性消费者占47%，而饮用水消费男女占比则相当；在用户增速方面，矿泉水增速最快，达到46%。

　　报告还根据品牌销售额、销量、增速、好评度等维度综合评定出矿泉水十大品牌榜，农夫山泉、5100、昆仑山等品牌上榜。

　　在矿泉水十大热销产品榜中，农夫山泉饮用天然雪山矿泉水、润田翠天然含硒矿泉水、芙丝（VOSS）饮用天然矿泉水位列前三。