本报讯   羊城晚报大健康研究院与艾媒咨询日前联合发布《2021新时代大健康消费洞察报告》（以下简称“报告”）。报告显示，中国营养保健食品市场规模2020年达2503亿，2021年预计2700亿元。营养保健食品超八成消费者为中青年。

　　报告显示，超八成消费者为中青年，40岁以下消费者占比83.3%，其中31—40岁消费者占比达34.0%。预计2021年，中青年营养保健食品市场规模将突破750亿元。

　　报告指出，年轻的消费群体中，五成消费者分布于经济较为发达的华东及华南地区；高学历消费者占比超八成（85.2%的消费者学历为专科以上，其中本科生占比最高，达到55.0%）。更易接触到健康资讯的高学历人群健康意识相应更高。

　　营养保健食品年轻消费者中，生活在二线城市占比最高为37.3%，大于一线城市的29.3%。健康消费不仅要有意识、有钱，还要“有闲”，二线城市的年轻人更有精力“养生”。

　　中青年人喜欢为哪方面的营养保健食品买单？报告显示，“日常保健”与“熬夜”是驱动中青年保健食品消费的主要因素，其次是为运动健身、工作出差。服用、携带便利是中青年人购买保健食品的形态偏好，因此胶囊产品最受欢迎，其次是口服液、冲剂、片剂、软糖。

　　此外，虽然营养保健食品的消费者中，60岁以上老年人仅仅占两成，但市场规模占比达高达六成。这说明健康问题是老年人的刚需，和年轻人相比，他们更舍得为保健食品花大钱。2020年，中国老年人营养保健食品市场规模已高达1501.8亿元。中国老年人购买营养保健食品的主要原因包括：营养补充，占48%；疾病养护，占32%；改善睡眠，占16%；内分泌调节，占12%；美颜塑形，占4%。美颜塑形的占比虽然只有4%，但也反映了新时代的老年人对生活品质的要求越来越高。

 （李芳）