11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿，继续稳健增长；京东“双11”累计下单金额突破3491亿元，超过去年同期。今年，各大平台的“双11”成交数据，依然保持了增长的势头。“双11”成交额再创新高，在推动消费提质扩容的同时，也折射出我国消费市场的活力和经济韧性。其中，农产品热、老字号火成为亮点，进一步激发了消费潜力。

　　商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波表示，“双11”不仅展现出我国消费市场的巨大潜力，也将进一步提振消费信心。以“双11”为代表的促销活动，已经成为很多消费者认可和接受的重要购物节点，有助于进一步激活消费市场活力，促进消费市场升级。

　　农产品热 在今年“双11”促销中，农产品上行成为一个亮点。电商平台发挥流量优势，畅通农产品上行通道，促进农民增收，助力乡村振兴。在淘宝特价版App上，产地直供模式的甘肃苹果受到消费者的广泛喜爱，一上线就被一抢而空。京东称，今年，高品质农产品销售最旺、农户增收最多、乡村零售基础设施覆盖最广。“双11”期间，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。其中，江苏宿迁的霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。

　　值得一提的是，数字经济缩小地区发展差距的作用正在体现。在天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。中西部地区农货销售增长尤其亮眼。西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。

　　老字号火 在今年的“双11”，老字号王者归来，找到了自己的春天。在天猫“5年10亿助力老字号复兴”计划的支持下，“双11”成为民族品牌传统文化和民族品牌复兴的契机。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号。同时，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

　　此外，中小品牌的销售呈暴发势头。天猫称今年“双11”期间，大批品牌实现跨越式增长：截至11月11日23时，共698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。天猫直言，“中小商家卖得好不好、体验好不好”是今年天猫“双11”的重要标尺。京东评价，今年是该平台中小企业增长最快的“双11”，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

（高娇娣）