全球二维码迁移计划（GM2D）由国际物品编码组织（GS1）发起，将推动全球商品编码在2027年前由一维条形码向二维码转换，为商品换发“二代身份证”。浙江是GS1确定的GM2D全球首个示范区，是全球二维码迁移计划实施的原点和首站，湖州市德清县是GM2D示范区建设首批试点县。

　　“不要简单复制粘贴，找准需求点，走出赋码用码创新之路”是德清推进GM2D建设的题中之义。开展试点创建以来，县内各食品企业积极投入GM2D改造之中，用实际行动铺就德清GM2D赋码用码创新之路。目前德清县122家食品生产企业主体赋码覆盖率已达100%，乳制品、食用油等21个食品产业1435种产品实体转码率实现100%。

为产品喷印 GM2D 二维码

提前预印 现场喷印

　　一桶桶黄澄透亮的食用油随着传送带齐整而过，瓶身经过旋转后，二维码对齐扫码装置，“嘀”的一声自动完成扫描，再经过一道装箱扫码程序，完成数据精准采集。在德清县新市如意油脂公司包装车间，自动扫码装置正有条不紊地对GM2D二维码进行扫描录入信息。

　　据了解，该公司桶装油赋码全部采用印刷厂预印。“去年年底，在浙江省推出公共服务平台后，我们立即引入相关配套系统，生产前在数据库里提前申领好相应数量的二维码，联系印刷厂预印，这样二维码的准确性更高、转码成本也更低。”德清新市如意油脂公司副总经理张陆兴介绍道。

　　虽然提前预印已经是最简单的普通预包装食品赋码方式，但在生产线上自动扫码读取数据需要食用油瓶身旋转，就要设计装置来适应生产线，靠企业自己的力量无法完成。

　　张陆兴说，当时他将问题通过县市场监管局反馈到省GM2D专班，专班工作人员联系专业的厂家多次入厂指导，量身打造扫码装置，这才顺利实现“一物一码”。

　　与德清新市如意油脂公司不同，浙江美丽健乳业有限公司除了提前预印，还增加了现场喷码方式。该公司运营经理许季说，“我们从去年开始就着手探索以发泡喷印方式实现嵌入‘GM2D’logo二维码，因为企业采用的是每日配送产品模式，每天生产量都有变化，相比提前预印二维码，现场喷印更加灵活，当天生产多少就喷印多少。”

　　但在探索发泡喷印这一过程中，浙江美丽健乳业有限公司遇到了更加棘手的问题。

　　牛奶盒在传送带上会不停抖动，将冷藏运输的牛奶进行装盒时，包装盒上会立马凝结水雾，喷墨随水雾滑落造成印码不全，这给二维码现场喷印带来阻碍。许季说，“当时GM2D专班成员一页一页翻找相关喷码技术专利，也没有寻到一个能使用的现成方法。”

　　“没有现成的，我们就发明一个！”回忆起当时拍板研究乳制品发泡喷印技术的情景，许季依然激动不已。就这样，公司技术团队20多人投入到研究之中。

　　在省、市、县各级专家的指导下，去年9月，该企业终于能以在线发泡喷印的方式实现产品“一物一码”，并就此技术申请发明专利。

　　德清县市场监管局相关负责人表示，根据不同行业产品特性，引导企业由条形码、自编码向二维码赋码类型转换，鼓励企业应用“一物一码”新型赋码方式，使用激光烧刻、数字印刷等新型赋码技术。不做“一刀切”赋码技术要求，既是出于对企业实际条件的考虑，也是更高效推广转码的选择。

打击串货 丰富宣传

　　“要利用好‘GM2D在线’数据信息互联互通这一特性，分析自身特点，根据需求用好各功能，让GM2D成为你们的助手、消费者的帮手。”在助力各企业推进GM2D建设过程中，德清县市场监管局工作人员每到一个企业，都反复强调着这一理念。

　　GM2D为企业带来的实实在在的好处，张陆兴深有体会。“对我们这种产品在全国各区域销售的企业来说，经销商串货是很令人头疼的问题，不仅会影响我们的市场定价和销售计划，还会损害消费者的权益。现在，在‘GM2D在线’平台上，公司的经销商出货数量、出货产品箱码件码等数据全部记录在内，能够清晰掌握经销商的库存情况和产品的流向信息，利于维护好市场秩序和企业内部管理。”张陆兴说。

　　据了解，为推动主体增值赋码效能，德清鼓励企业根据产品特性和推广需求，在“GM2D在线”平台上传产品说明书、检测报告、认证证书、阳光工厂视频等附加信息，推动产品数据阳光化、多样化，丰富应用场景，增值赋码效能。

　　浙江美丽健乳业有限公司则将GM2D二维码的“重头戏”放在消费者侧。扫描公司产品包装上二维码，除了跳转出的“GM2D在线”网页上的产品信息、批次信息、抽检信息外，阳光工厂和品牌宣传一栏令人眼前一亮。

　　“点开阳光工厂模块，在手机上就能看到包括牧场、加工作业区等工厂五大区域的实时视频，牛奶喝着也更安心了。”一直订购美丽健乳业牛奶的吴女士说道，“虽然一直喝他家牛奶，但对这个品牌并不算了解，看了品牌宣传才发现原来我喝的牛奶这么有‘来头’。”

　　许季表示，增加阳光工厂和品牌宣传附加信息，也能提升消费者的好感度和品牌的影响力。下一步，还将申请增设“鲜奶订奶”功能。

　　德清县市场监管局相关负责人表示，虽然试点企业赋码方式、创新用码方面各有不同，仍能给予各行业重要借鉴经验。目前，推进GM2D试点建设工作仍然面临着终端二维码结算不畅的现实困难，县内大型以上商超结算系统逐步进行技术改造，能够实现二维码读取结算功能，而要全域全类全量推进赋码用码，还需下更大功夫。

　　（夏弦）