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让更多大而美、小而特的农业品牌“走出去”

22-10-27

      农业品牌是农业农村现代化的重要标志,是提升农业竞争力、实现农业高质量发展的关键举措。近年来,在品牌强农战略的推动下,我国农业品牌建设加速发展,农业领域的好品牌层出不穷,区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展,“一县一业、一乡一特、一村一品”的格局形成。近日,农业农村部公示了2022农业品牌精品培育计划名单,全国共有粮食、果品、蔬菜、茶叶、畜禽、水产、其他7个品类的75个农业品牌入选。但在农业品牌快速发展的同时也要看到,我国农业品牌竞争力、影响力、带动力仍有待提升,如何让更多大而美、小而特的农业品牌“走出去”,值得业内思考。

品牌化成为农业发展的必然趋势

  农业品牌化成为农业市场化与产业化进程中的必然趋势。相关数据显示,目前,我国已有省级重点培育的区域农产品公用品牌3000多个,脱贫地区的品牌农产品平均溢价超过20%。

  农业农村部副部长马有祥指出,推进农业品牌建设,是引领农业高质量发展,促进农民增收,增强我国农业竞争力的重要途径。要从四个方面重点推进品牌建设工作:一是坚持服务大局,提升产业质量效益竞争力;二是坚持守正创新,完善品牌培育机制;三是坚持市场导向,促进品牌产品消费;四是坚持开放合作,打造世界知名品牌。

  中国农业大学校长孙其信指出,深化农业品牌建设,是推动农业高质量发展的必然要求。推进品牌建设要抓好品牌质量建设、发挥好市场主体作用、提升品牌创新力、构建良好的政策环境、重视品牌文化的挖掘与利用。农业农村部市场与信息化司司长唐珂强调,中国农业品牌建设是加快农业农村现代化的重要引擎,是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手,也是促进农民增收、农村消费的重要举措,更是培育贸易合作新优势的重要途径。

各地加快培育农业品牌精品

  近年来,我国高度重视农业品牌建设,相关政策相继出台。国家发展改革委等部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出,要打造提升农业品牌。农业农村部发布的《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》要求,各地把农业品牌打造作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手。到2025年,聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类,塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌,培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌,不断满足人民日益增长的美好生活需要。

  近年来,各地不断加快培育农业品牌精品。在近日农业农村部公示的2022农业品牌精品培育计划名单中,河北省万全鲜食玉米、鸡泽辣椒、平泉香菇、迁西板栗4个农业品牌入选,重庆市奉节脐橙、荣昌猪、涪陵榨菜3个农业品牌入选。

  河北省农业农村厅相关负责人介绍,河北省立足丰富的特色农产品资源,把品牌农业作为推动农业高质量发展的重要抓手,将加快培育一批影响力大、竞争力强、带动明显的农业“河北品牌”。张家口市万全区是全国五大鲜食玉米加工基地之一。2022年,全区鲜食玉米种植基地达18万亩,预计产量达27万吨,6.3亿穗,可实现销售收入超10.5亿元。邯郸市鸡泽县是北方较大的辣椒种植、加工和产品销售集散地,年产值达41.5亿元,鸡泽辣椒是全国农产品地理标志产品。承德平泉市是华北最大的香菇生产基地和产品集散地,平泉香菇质地紧实、口味清香,产品远销16个国家及国内60余个大中城市,产值达80亿元。唐山市迁西县板栗种植遍布17个乡镇,栽培面积已达75万亩、5000万株,常年产量8万吨,板栗产业综合产值突破24亿元。

  “重庆入选的3个农业品牌,均具有规模大、品牌效益突出、带动能力强等特点。”重庆市农业农村委相关负责人介绍,其中,奉节脐橙是重庆优势脱贫主导产业之一,其品牌价值达182.8亿元,位列全国脐橙类第一。目前,奉节县种植脐橙年收入达10万元的果农超过2000户。今年,奉节脐橙年产量预计达40万吨,综合产值超38亿元。荣昌猪是中国三大优良猪种之一,有肉质好、耐粗饲等优良特性。荣昌常年存栏荣昌母猪4.2万头,是我国推广面积最广的优秀地方猪种之一。去年荣昌猪品牌价值达36.81亿元,以生猪为主的畜牧产业集群规模达200亿元。2022年,涪陵区青菜头收砍面积达72.95万亩,总产量达162.6万吨,榨菜产业总产值达130余亿元,“涪陵榨菜”品牌价值达147.32亿元,其中100余个产品远销全国各地市场,并出口50多个国家和地区。

从三方面拓宽农业品牌发展

  近年来,各级农业农村部门加快实施品牌强农战略,品牌意识明显增强,品牌数量快速增长,品牌效益显著提升。但同时也要看到,我国农业品牌多而不精、大而不强的问题依然存在,品牌竞争力、影响力、带动力仍有待提升。

  业内专家表示,可以从三方面拓宽我国农业品牌的发展。一是以质量为核心,健全农业品牌标准化生产。农业品牌的核心是质量,推进农产品质量全面提升,加快培育地方特色农业品牌,促进区域优势农业产业发展。二是以区域品牌为主体,建立品牌联动机制。充分发挥区域品牌“领头羊”作用,实施品牌提升工程,支持品牌主体之间开展多形式、多内容、多层次合作,实现多主体联合发展。三是以品牌宣传为引领,提升知名度和影响力。加大农业品牌的宣传推介力度,做好特色农产品海外营销,加快“走出去”,不断提升业界美誉度、国际知名度和全球影响力。

  建立农业品牌标准,是全面提升我国农业品牌化发展水平的战略举措。中国农业品牌研究中心主任陆娟表示,当前,农业品牌特别是农产品区域公用品牌作为推动乡村振兴、带动产业发展和促进农民增收的重要抓手,得到了各级政府的高度重视,各地因地制宜、积极探索,涌现出不同的建设模式。农产品区域公用品牌建设已到了一个突破瓶颈的关键时期,率先建立农产品区域公用品牌建设标准,构建一套科学的建设指南,有利于引领和规范品牌建设,明确品牌建设方向和路径,为全面实施乡村振兴战略,加快推动农业农村现代化提供有力支撑。

  农业农村部国家首席兽医师(官)李金祥表示,在新阶段新征程,农业品牌建设意义更加凸显,已经成为全面推进乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果、加快推进农业农村现代化的重要着力点。农业品牌创建是一项系统工程,要在品牌助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接上持续用力,在品牌助力农业生产“三品一标”协同发展上持续用力,在运用数字技术扩大农业品牌影响力上持续用力,让更多大而美、小而特的农业品牌畅销全国,走向世界。


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