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2021年绿色食品宣传月成效显著

21-10-11 0


本报记者 鲍小铁

  为提升绿色食品品牌公信力和影响力,今年4—7月,中国绿色食品发展中心依托省、市两级绿色食品工作机构,在全国范围内组织开展了以“绿色生产 绿色消费 绿色发展”为主题的“春风万里 绿食有你——绿色食品宣传月”集中宣传推介活动,活动反响热烈,宣传效果显著。

线上线下结合 形成宣传合力

  今年4月,由中国绿色食品发展中心联合新疆维吾尔自治区农业农村厅主办,中国优质农产品开发服务协会、中国绿色食品协会、新疆维吾尔自治区农产品质量安全中心共同承办的“春风万里 绿食有你”绿色食品宣传月启动仪式在北京新浪直播间举行。活动邀请了新疆尼勒克县、柯坪县、岳普湖县、策勒县和察布查尔县5位脱贫地区的县长为本地区内具有代表性的绿色食品企业进行宣传推介,涉及15家绿色食品企业的38款绿色食品产品,现场直播间观看人数近200万。启动仪式首次以“春风万里 绿食有你”为主题登上微博热搜,形成绿色食品宣传氛围,据统计,活动当天新浪微博“春风万里 绿食有你”关键词搜索阅读量达到1.2亿。

  继首场活动成功举办后,全国各地相继举办绿色食品宣传月活动,其中黑龙江、上海、宁波、安徽、山东、河南、湖南、广东、广西、海南、甘肃等地都充分借助互联网力量进行宣传。

  黑龙江举办的绿色食品宣传月活动将“线上线下”有机结合,采取展、品、答、销、洽、授、讲、播的方式展开,活动气氛浓烈,特色突出。

  安徽省在宣传月活动中,多层次、多形式、多角度组织开展宣传活动,首次采用云直播方式举办,活动当天3000余人线上观看,同时,有效发挥网络优势,利用微信公众号、朋友圈转、评、赞的方式,开展了33期绿色食品品牌宣传活动,涉及鹊岭白茶、旌玉屏大米、格瑞菊花茶、丰谷香榧、华川丰润白茶等产品,宣传效果显著。

  广西壮族自治区采取线上+线下相结合的模式,在活动现场开启了线上直播活动,直播观看人数多达23万人次,活动前期开展了小程序绿色食品知识有奖问答活动,访问人数达3万人次;有20多家绿色食品企业借助广西外贸优品旗舰店(京东)线上宣传平台举办宣传月活动,遴选来自脱贫地区的广西凤山县农林生产专业合作社、广西桂林柿园食品有限责任公司、桂林西麦营销有限公司和靖西桂糯食品有限公司4家绿色食品企业的产品入选平台并进行后续系列专题宣传,让更多人直接在线上买到绿色食品。

  浙江省进一步强化线上线下联动、新兴媒体融合宣传,精心组织国内外展示展销推介活动,优化“浙江精品绿色农产品”微信公众号、翠花牵线等宣传平台建设,融合网上农博、云上展、网络直播等新渠道,合力打造“一标一品”公共品牌,多层次、全方位讲好“一标一品”品牌故事。

  截至今年7月底,包括北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东、四川、甘肃等34个省(市)级绿色食品工作机构陆续开展了线上线下集中宣传活动共计677场,线上通过多种互联网渠道开展,线下通过产品现场展示、知识普及宣传、产销对接及脱贫地区产品推介等方式开展。据不完全统计,本次活动产销对接意向签约金额8.44亿元,涉及259个脱贫地区的739家脱贫地区绿色食品企业。

活动丰富多彩 绿食渐入人心

  在各地的活动中充分结合实际情况,将宣传月开展得有声有色,内容饱满。

  黑龙江省在今年的绿色食品宣传月活动期间,先后举办“黑龙江绿色农品”品牌发布会、新获证农产品地标和品牌价值评估结果证书授牌、企业推介、项目签约等活动,内容丰富,形式多样,实效性强。

  浙江省宁波市在南塘老街、甬农鲜特产中心、三江购物超市等地设立绿色食品专柜,开展产品展示品鉴,全面展示、展销绿色食品,除此之外利用抖音、甬尚等平台进行线上直播,宣传绿色食品;在浙江万里学院开设的专题讲座介绍了宁波市绿色食品企业、基地生产的相关情况,为同学们上了一堂绿色食品保护环境、提升品质、促进产业发展的生动课,寄语食品科学系的同学,进一步把绿色食品做成消费者更加信赖的优质安全食品品牌,扩大绿色食品社会影响力。

  安徽省结合“农产品质量安全监测中心实验室开放日”活动,依托农产品质量安全监测中心,采取参观实验室、观摩蔬菜水果检测等互动交流方式,让广大市民了解蔬菜水果检测工作和质量安全鉴定常识,提升消费者对食品安全的信心。

  北京市依托2021年“世界蜜蜂日”活动暨密云第四届蜂产业发展高峰论坛,现场组织开展“绿色食品进企业”系列宣传活动,科普大厅循环播放有关绿色食品法规、标准、要求和营养的宣传视频。

  湖北省以绿色食品宣传月为契机,不断创新宣传手段,将宣传月活动融入到农产品区域公共品牌二十强活动和我最喜爱的百种绿色农产品网络评选活动中,公众累计参与量超过千万人次,同时联合湖北广播电视台垄上频道推出湖北省“二品一标”专题节目《乡亲乡爱》《荆楚原产地》,节目影响空前,取得了良好宣传效果。

  新疆生产建设兵团借助获得“最美绿色食品企业”称号的新疆小白杨酒业有限公司开办的“白杨夜市”,举办绿色食品宣传月活动,消费者可以随时进入白杨酿酒车间参观、品鉴新酿原酒,兵团和企业的人员分组对前来参观的人员针对绿色食品理念、标准等进行了讲解,并发放绿色食品知识手册,通过活动的开展,让消费者对绿色食品品牌有了根本的了解和认知。

引领绿色消费 助力乡村振兴

  鉴于今年疫情防控形势依然严峻,本次宣传月活动各地积极创新,采用线上线下相结合的方式,开展绿色食品宣传月活动,充分利用微博、抖音、大V、网红、主播等热点开展宣传推介,将“云”宣传稳步推进。各地区提前谋划,精心准备,以统一形式、统一形象、统一口号的方式,结合本地区的特色、亮点、优势,将活动举办的声势大、影响广、有创新、有效果,辐射全国,由省至县,由点到面,上下联动,全面开花。本次宣传月活动各地区通过产品展示、现场品鉴、直播带货、线上线下互动、秒杀抽奖等多种新形式,让消费者足不出户就可以买到绿色食品,激发了购买欲望,开发了潜在客户群,让更多的人了解绿色食品生产企业的文化和其优质产品,让消费者在互动娱乐中潜移默化地了解绿色食品基本知识和品牌价值,增强了消费者对绿色食品品牌的关注,提升了消费信心,践行了绿色发展理念,共享了绿色发展成果,引领了绿色健康消费观,让绿色食品走进了千家万户,在满足新时代人民日益增长的美好生活需要、助力农业绿色发展的乡村振兴战略方面发挥更好的作用。

  今年是“十四五”开局之年,也是“三农”工作重心转向巩固脱贫攻坚成果、全面实施乡村振兴战略的第一年。本次活动将脱贫地区产销对接作为重要抓手,将产业扶贫工作落到实处,着重为脱贫地区绿色食品企业开展品牌宣传和市场推介,16个省、市、自治区组织本区域内脱贫地区绿色食品企业开展绿色食品宣传和产销对接活动,效果十分显著。各地区积极邀请本地区域内外大型知名绿色食品经销商参与,尤其是基于去年的经验和成效,今年各地组织的产销对接活动更加有声有色,落得实落得细,利用直播网络平台开展的线上对接活动效果突出,覆盖面更广,受益群体更大,在向全国乃至世界展示当地绿色食品成果的同时,更促进了以绿色食品为代表的优质农产品网上销售平台的建设,拓宽了脱贫地区产品销售渠道,精准且有效地实现了产销对接,促进了绿色食品生产企业增效及脱贫地区农民增收,提高了脱贫地区绿色食品知名度,将优质资源有效转化,充分发挥了绿色食品产业在巩固拓展脱贫攻坚成果和助推乡村产业振兴中的重要作用。

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